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                改版三个月后,手机淘宝再寻变,这次它瞄准了小红书

                  改版不过三个月的手机淘宝,又有了新的变化。

                改版三个月后,手机淘宝再寻变,这次它瞄准了小红书

                      今日,据亿邦动力报道,手机淘宝已于上周开始新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通,部分美妆品牌才能带来更大已经参与其中。而来自商家的截图显示,商家可以在装修后台装修与当前商品◥相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。

                  

                改版三个月后,手机淘宝再寻变,这次它瞄准了小红书

                  对于此次内测,外界也是众说纷纭。

                  多数人都同意:无论是三个月前淘宝将“猜你喜欢”板块位置提升至首页第二屏,并通过泛内容主题、榜单、权益等多个子版块让信息流更加丰富;还是接入小╱红书这个内容生态社区,淘宝始终都为内容而来。

                  成立已有15年的淘宝,面临的是用户增速放缓的局面。弱化众人对GMV的关注,转而去关注活跃用户逐渐成为管理层的共识,而内容无疑是平台◣与用户之间的粘合剂。

                  因此,自2016年开始,淘宝便将内容运营作为自己的重点战略之一,相继推出淘宝直播、淘宝头条等内容产◆品。三个月前的信ㄨ息分发升级,也是从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流,从而提高用↘户体验。

                  淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴2018全球投资者大会上透露,淘宝短视频的日均观看量也达到19亿,日均直播观看时长超过20分钟,直播〇月活增长超过100%。

                  他还称,过去一年中,淘宝▲已汇聚160万内容创业者,他们ぷ通过直播、短视频、图文等方式为商家创造了巨大价值,也通过淘宝分享了近30亿▃佣金收入。

                  通过布局内容,淘宝达到了一个高度。但想◣要继续攀升,淘宝∩还需在内容上走的更远。成立五年,用户数突破一▲亿,月度活跃用户接近三千万,并且还在不断上涨的小々红书,公开资料显示,其笔记内容覆盖@ 广泛,目前已经聚集了超过190个国家或地区,近千万品牌的口碑ξ 笔记,越来越多的品牌商开始选择小红书作为自己的推广渠道。在今年5月阿里巴巴成为其投资人后,无疑是一『个不错的选择。

                  

                改版三个月后,手机淘宝再寻变,这次它瞄准了小红书

                  此外,根据蒋凡所说,一直以来,内容化、社区化和科技化是淘宝发展的三大方向,内容这种人也适合做悍匪化是第一战略。但︼他也提出,今年,淘宝还会重点把用户买家社区作为重□ 点发展方向,把淘宝升级成ξ为消费者互动娱乐的社区。

                  对于用户来说,小红书是一个分享笔记的〓“种草平台”。但对于其创始人瞿芳来说,小红∩书的定位始终是社区。这一点,通过瞿芳多次在公开场合强调,已经深入人心。小红书CEO毛文超与创始人瞿芳还曾提出,他们下一站将是“虚拟城市”,即用户可以通过◢短视频、图文等形式在小红书中记录生活,足以看出小红书想要继▲续深耕社区的决心。

                  蒋凡将社区化提到一个高度『,接下来便要采取相应的措施去实现这一目标。接入小红书,几乎是为自己招式寻找了一名良师。何况,小红书也有一颗想要做电商的心。只是理想很↘丰满,现实很骨感。

                  小红书电商平台长期未公布自己的销售成绩,还在今年8月,传出电商部为何会没有门将被裁撤的消息。有媒体甚至→援引知情人士消息称,“小红书2017年销售额65亿元,2018年计划120亿元。实际却是今年上半年和去年同期持平甚至更低,全年下来能》和去年打平就不错了。”

                  与此同时,小红书还因为达人种草的性质,而被质疑广告众多∏,产品质量良莠不齐。

                  

                改版三个月后,手机淘宝再寻变,这次它瞄准了小红书

                  

                改版三个月后,手机淘宝再寻变,这次它瞄准了小红书

                  淘宝接入小红书,或许会承担部分内容上的争议,但也将促使小红书在内容把控上更为严格,并通过淘宝探索更多∑的变现道路。

                  截至发稿前,淘宝与小红书先后对此事做出了回应。

                  淘宝内容生态总监闻仲♂表示,这次合作仅仅是一种试水,阿里期望更多的内容可以在淘宝生态给消费真看不出你有哪点好者更好的消费体验,不仅仅小◣红书,还有很多好内容都☆在考虑范围之内。

                  而小红书方面则称,淘宝平台的流量是小红书增加入口很好的ξ尝试。当前,小红书已经完成新一轮的快速增长,会进行多平台的合作,输出一部分社区内容,作为新〓流量入口的测试,包括淘宝、微信甚至是线下平台,这是小红书下一轮高速增长的信号。不过,这项合作是一次双向测试,是否会∞继续目前还有待观察。

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